3月19日与3月20日股票融资杠杆，上海影视产业大会如期举行，举办了两场盛大的品质盛典与两场产业大会。此次大会的主题分别为《2025上海电视剧制播年会》和《2025上海微短剧大会》，而《剧耀东方·2025电视剧品质盛典》的完整节目将在3月28日通过东方卫视播出。
本次《2025上海微短剧大会》为第二届，微短剧的内容在2024年迅猛发展，成为了影视行业的热门话题，吸引了众多关注。在大会上，围绕微短剧产业的全新趋势、新动向以及变化，讨论了多个重要话题。举例来说，上海地区推出的各项政策扶持，以及“微短剧融合传播品质指数”的发布，都是此次大会的重要亮点。接下来，我将分享一些个人见解，希望能为大家带来一些思考。
首先，需要重点关注的是微短剧的精品化发展路线。
在第二届上海微短剧大会上，国家广播电视剧总局网络视听司副司长杨铮发表了讲话。他强调，微短剧首先应该作为文艺作品，必须坚持“内容为王”的原则，聚焦微短剧，赋能各行各业，开拓国际视野，创造全球化叙事模式。
展开剩余82%我理解杨铮副司长的讲话意味着，2025年中国的微短剧市场将迈入精品化时代。精品化的首要特征之一就是注重内容为王，带动文艺表达的进一步发展，同时也为多个行业提供了赋能，推动了文旅、法学、品牌、非遗、科普等领域的进步。此外，精品化的微短剧还能更好地实现“文化出海”，不仅将中国文化通过微短剧传播到全球，还能够实现市场回报。
此外，大会还分享了两个推动微短剧精品化的关键细节：首先是“中国微短剧品质东方计划”，上海市政府已经设立约5000万元的扶持资金，支持微短剧发展，同时各大平台也推出了相应的资金支持计划。微短剧行业将很快见到这些资金扶持的具体内容。其次，首个“微短剧融合传播品质指数”在大会上发布，这一指数是基于大屏幕观众收视数据与网络播放次数两项关键指标综合计算，评价作品在电视大屏和网络平台的传播效果和内容价值，较以往排名更具权威性，尤其考虑到了“内容价值”这一因素。
2024年，中国微短剧市场已经突破550亿元，与院线电影市场几乎平分秋色。尽管市场庞大，但也面临着鱼龙混杂的挑战。不过，随着《微短剧管理办法》的出台，以及扶持政策的不断推出，微短剧行业在未来迎来更多机遇。到2025年，优秀的微短剧作品将不仅限于互联网平台播出，还能在东方卫视的上星舞台上大放异彩，进一步扩大市场影响力。
接下来，值得关注的是中国AI技术对微短剧行业的赋能。
《未来中国AI季》已经通过东方卫视播出，详细介绍了中国AI技术在多个行业的赋能情况。2025年，AI技术将成为微短剧行业发展的重要驱动力，助力中国影视产业跨越式发展，甚至迎头赶上欧美影视产业，尤其是好莱坞。
在3月20日下午举行的行业论坛上，众多业内专家探讨了AI赋能带来的变化。我在此前的剧评文章中，也分析了《麦收》、《喵心归处》和《兴安岭诡事》等作品，这些作品的成功都离不开AI技术的支持。2025年，更多的微短剧将借助AIGC技术，满足更高的视觉效果需求，同时降低后期制作的成本。
中文在线AI动漫部总经理周立强介绍，传统的动漫微短剧制作周期较长且制作成本高，而通过AI技术，微短剧的制作周期已缩短至几周内。而可灵AI品牌的负责人王若瑄则表示，AIGC技术解决了人物一致性、口型与动作精准化等问题，能够以低成本达到传统特效70%的效果，这让中国微短剧在全球市场上具备了超越欧美，尤其是好莱坞的竞争力。
上海文化广播影视集团副总裁王磊卿也指出，未来AI技术将以多维度的方式介入影视创作，带来“人机共生”的表演模式，推动剧情发展，创造虚拟与现实融合的沉浸式互动体验。AI将为中国影视带来前所未有的发展机遇，令中国在国际舞台上占得先机。
与此同时，中国微短剧市场正在迅速扩展，海外市场也展现出广阔的前景。
2024年，中国微短剧市场规模突破550亿元，而2025年预计将继续增长，业内预计今年市场将达到900亿元甚至更多。与此同时，海外市场的潜力也逐渐显现。嘉兴九州文化传媒有限公司CEO仲佳奇指出，全球微短剧市场目前年规模已达到40亿美元，预计两年内将增长至400亿美元。中国的微短剧行业不仅在技术和成本上占据优势，还具备人才和政策扶持优势，已经在东南亚、日韩等地区取得了显著突破。
随着上海等地强大的人才储备，中国微短剧在国际市场的竞争力不断增强。中国的影视产业已经具备了充分的国际化优势，未来更多“繁花2.0”将从上海出发，走向全球，东方卫视“品质东方·微剧场”无疑是这一进程的强大推动力。
最后，关于视频平台与东方卫视之间的关系，微短剧与长剧的关系也值得关注。
在《2025上海微短剧大会》上，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦提到，微短剧当前最大的吸引力在于“故事情绪”。虽然2024年中国微短剧年产量超过30000部，但这一数量也导致微短剧行业很难确保每一部都是精品。因此，视频平台和上星平台如东方卫视，在微短剧播出方面各具优势，视频平台为几乎所有微短剧提供了网络传播的机会，而东方卫视则为精品微短剧提供了上星播出的舞台。
通过东方卫视播出的《午后玫瑰》等精品微短剧的成功，可以看出，大屏幕的播放为微短剧带来了更长的影响力和更好的市场回报。而微短剧在互联网平台的传播，虽然快速，但很容易陷入“过眼云烟”的困境。因此，通过上星平台的加持，微短剧才能真正形成长尾效应。
对于长剧与微短剧的关系，华策影视集团总裁傅斌星也提出了自己的看法。他指出，微短剧的生命周期较短，尽管其爆红迅速，但大多数微短剧难以长期留在观众心中。要打破这种“速朽”逻辑，微短剧需要在文化赋能与工业科技支持的双重加持下，创作出“经典作品”。
上海文化广播影视集团副总裁王磊卿则认为，长剧与短剧的品质并无直接关系，关键在于作品的题材和表达方式。长剧具有深厚的创作土壤和广泛的观众基础，而短剧则以短小精悍、快节奏为优势，各有千秋。
总的来说，2025年将是微短剧精品化的时代，作为观众，我们期待看到更多具有文化和技术双重加持的经典作品。（文/马庆云）
发布于：山东省